La mujer como referente en la transformación social hacia un consumo más responsable es el estudio elaborado por Afi para Closingap. Las mujeres reciben una remuneración un 21,9% inferior a la de los hombres, lo que supone una diferencia anual de 5.784 euros. Esta brecha salarial es, incluso, superior en el caso de los contratos a tiempo parcial: las mujeres cobran un 14,9% menos/hora que los hombres con este mismo tipo de contrato. Este hecho tiene consecuencias negativas, en tanto y cuando el 24% de las mujeres ocupadas en 2018 trabajaron a tiempo parcial, frente al 7% de los hombres, principalmente para dedicarse al cuidado de niños o familiares.

El consumo de los hogares españoles en conjunto representa el 22%. Las partidas que integran el consumo que concentra este 22% del gasto anual son alimentos y bebidas no alcohólicas, vestido y calzado, servicios de higiene personal y gastos de higiene personal. Todas ellas se enmarcan dentro de los bienes y servicios de primera necesidad.